La irracionalidad en el consumo

“Voy a comprar un par de cosas al súper y vuelvo”. Quién no escucho o dijo algo similar alguna vez?

Generalmente lo que finalmente ocurre es que uno vuelve con varias bolsas llenas de cosas que - realmente necesitaba? - no esperaba comprar.

Al preguntar o preguntarse el por qué de esta situación, la respuesta por lo general es ambigua: "Estaba de oferta". "Lo vi y me sedujo". "Hace tiempo que lo buscaba". "Es para hacer lo que tengo planeado hace tiempo".

Estas y mil versiones más servirán de buen escudo protector ante preguntas amenazadoras de nuestra decisión (ya sean de nuestra conciencia o de terceros)

Comprar es algo inherente al ser humano, consumir seduce, da poder, brinda posición social (status)

Cuántas veces el hombre (genérico, mujeres incluidas!) paga hasta lo que no tiene con el fin de obtener un producto que - quizás - luego termine arrumbado en un rincón del garage sin uso alguno.

Volviendo al título, la irracionalidad en el consumo nos acompaña todos y cada uno de nuestros días, nos aconseja (no hay vendedor que pueda convencernos mejor que ella de la necesidad imperiosa de tener un producto!) y termina mostrándonos el camino a seguir…

A propósito, los dejo. Tengo que ir a comprar un par de cosas al súper!

Hasta la próxima!

Prof. Lic. Fernando Julio Silva
ABRIL 2009